Des que Lakoff va escriure el seu cèlebre opuscle No pensis en un elefant no hem deixat de pensar en elefants, de fabricar-los, de combatre'ls. El seu libel, directament lligat als triomfs d'Obama, va despertar un gran interès per l'“anàlisi de marcs” (frame analysis) com a tècnica de comunicació política, si bé aquesta ja s'utilitza des dels anys 80. Avui sembla que torna de la mà del feminisme i l'ecologisme. Però també de Vox. Sens dubte la incapacitat per a generar un discurs adequat ha estat un factor de rellevància creixent.

En aquest curs volem oferir una introducció a l'anàlisi de marcs orientat a millorar les tècniques de comunicació i augmentar, amb això, l'impacte sobre l'agenda, les polítiques públiques i el rendiment de comptes dels governs que recorrin a ell com a eina de fabricació discursiva.